La filière vélo connaît une transformation sans précédent. Entre la montée en puissance du marketing digital vélo et la persistance des médias traditionnels, les marques doivent repenser leur stratégie de communication. Le marché du cycle, dopé par la transition écologique et la mobilité douce, attire de nouveaux publics : urbains, sportifs, familles, entreprises. Et dans ce contexte, le choix du canal médiatique devient alors un enjeu stratégique majeur.

Presse spécialisée, magazines papier, télévision ou radio, les médias traditionnels conservent encore une aura de légitimité. Ils offrent une visibilité auprès d’un public fidèle et passionné. Pour les marques de vélo haut de gamme ou les acteurs institutionnels, ces supports sont synonymes de sérieux et de confiance. Cependant, leur portée reste limitée face à la fragmentation des audiences. En effet, force est de constater que les jeunes générations, connectées et mobiles, consomment désormais l’information autrement.

Les nouveaux médias, que se soit les réseaux sociaux, podcasts, plateformes vidéo, ou encore les blogs spécialisés, redéfinissent la stratégie médias vélo. Ils permettent une communication plus directe, interactive et mesurable. Les influenceurs vélo et les créateurs de contenu incarnent cette nouvelle ère à savoir authenticité, storytelling, engagement communautaire.

Une campagne par exemple sur Instagram, YouTube ou TikTok peut générer un impact viral, à condition d’être bien ciblée et cohérente avec les valeurs de la marque. Quant au contenu vidéo vélo, il devient un levier incontournable pour inspirer, informer autrement et convertir. Et, nous sommes bien placer pour en parler. A titre d'exemple, le premier numéro de la série Roue Libre & Petits Plats que nous avons mis en ligne en décembre 2025, a attiré plus de 164 000 téléspectateurs à ce jour. 

Mais le véritable enjeu n’est plus de choisir entre anciens et nouveaux médias, mais de les articuler intelligemment. Une stratégie médias vélo performante combine la puissance institutionnelle des supports traditionnels et la réactivité des plateformes numériques.

Les marques et les entreprises les plus visionnaire investissent dans des formats hybrides comme les reportages TV diffusés sur les réseaux sociaux, les plateformes vidéos comme Smartrezo ( c'est notre cas ), les collaborations entre journalistes et influenceurs, sans oublier les campagnes publicitaires relayées par des communautés engagées.

Il est essentiel que tous les acteurs prennent conscience que le choix d’un média de communication ne dépend plus uniquement du budget, mais constitue désormais une décision stratégique majeure. Il n’existe pas de « petits » ou de « grands » médias, seulement des journalistes qui œuvrent à informer le plus grand nombre. Sur ce point, il reste encore beaucoup à faire pour déconstruire cette idée reçue.